महिंद्रा थार पोर्टफोलियो का विस्तार करने पर विचार कर रही है

महिंद्रा थार पोर्टफोलियो को जल्द ही और अधिक पुनरावृति मिलेगी ताकि यह अपने आप में एक ब्रांड बन सके

महिंद्रा अपने नवीनतम लॉन्च, थार रॉक्स के साथ एसयूवी बाजार पर हावी होने का लक्ष्य बना रही है। कंपनी थार ब्रांड को मजबूत करने और 12.5 लाख रुपये से अधिक एसयूवी सेगमेंट में नेतृत्व हासिल करने के लिए इस नए मॉडल पर भरोसा कर रही है। यह रणनीतिक कदम मौजूदा पीढ़ी के थार की जबरदस्त सफलता के बाद उठाया गया है, जिसने पहले ही बाजार में महिंद्रा की स्थिति को काफी मजबूत कर दिया है। नीचे एमएंडएम की रणनीति और अपेक्षाओं का विस्तृत विवरण दिया गया है।

थार रॉक्स के साथ महिंद्रा की रणनीति की मुख्य विशेषताएं:

• थार की बाजार सफलता:
  अगस्त 2020 में लॉन्च की गई, वर्तमान पीढ़ी की थार ने महिंद्रा की उम्मीदों को पार कर लिया है, और 6000 इकाइयों की मासिक बिक्री का आंकड़ा हासिल किया है, जो 30-40% की अनुमानित वृद्धि से कहीं अधिक है।
• थार पोर्टफोलियो का विस्तार:
  हाल ही में लॉन्च की गई थार रॉक्स, जिसकी कीमत 12.99 लाख रुपये (एक्स-शोरूम) है, को थार ब्रांड को और अधिक मुख्यधारा में लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। महिंद्रा इस मॉडल को अपने लाइनअप में एक महत्वपूर्ण जोड़ के रूप में देखता है, जो मिडसाइज़ एसयूवी बाजार को लक्षित करता है और अगले 3-5 वर्षों के भीतर थार ब्रांड को एसयूवी सेगमेंट में शीर्ष स्थान पर ले जाने का लक्ष्य रखता है। वे थार पोर्टफोलियो में और भी बदलाव जोड़ेंगे।
• बाजार हिस्सेदारी और खंड फोकस:
  महिंद्रा के पास वर्तमान में 12.5 लाख रुपये से अधिक कीमत वाले एसयूवी सेगमेंट में 27% की हिस्सेदारी है, जो कुल उद्योग वॉल्यूम का लगभग 45% है। कुल मिलाकर, एसयूवी बाजार में महिंद्रा की हिस्सेदारी 19.1% है, जबकि राजस्व बाजार हिस्सेदारी 21.4% है।
• पोर्टफोलियो में थार रॉक्स की भूमिका:
  पांच दरवाजों वाला मॉडल थार रॉक्स, व्यापक ग्राहक आधार को आकर्षित करने की उम्मीद है क्योंकि यह तीन दरवाजों वाले थार की सीमाओं को संबोधित करता है। महिंद्रा की योजना दोनों मॉडलों के बीच अंतर करने की है, ताकि बड़ी थार में ज़्यादा प्रीमियम सुविधाएँ दी जा सकें।
• उत्पादन और निवेश:
  महिंद्रा ने थार और थार रॉक्स के लिए 9500 यूनिट की संयुक्त मासिक उत्पादन क्षमता स्थापित की है। कंपनी ने थार रॉक्स और इसकी उत्पादन सुविधाओं के विकास में 1000 करोड़ रुपये का निवेश किया है। 2023-24 में, थार की 65,246 यूनिट बिकीं, जो औसतन 5400 यूनिट प्रति माह से अधिक है।
• प्रौद्योगिकी प्रगति:
  थार रॉक्स नए MGlyde प्लैटफ़ॉर्म पर आधारित है, जिसे तीन साल में विकसित किया गया है। यह प्लैटफ़ॉर्म अपने बेंचमार्क से हल्का और ज़्यादा मज़बूत है, महिंद्रा रिसर्च वैली टीम ने 60 से ज़्यादा पेटेंट के लिए आवेदन किया है। थार रॉक्स में भारत का पहला इलेक्ट्रिक लॉकिंग डिफरेंशियल, लेवल 2 ADAS और 80 से ज़्यादा कनेक्टेड फ़ीचर भी हैं।
• महिन्द्रा की विकास रणनीति:
  महिंद्रा का लक्ष्य अपनी वॉल्यूम गति को जारी रखना है, इस वर्ष के लिए “मध्य से उच्च किशोर” में वृद्धि दर को लक्षित करना है। कंपनी का मानना ​​है कि वॉल्यूम गति को बनाए रखने से बेहतर लागत, मजबूत आपूर्तिकर्ता भागीदारी और समग्र पारिस्थितिकी तंत्र प्रेरणा मिलेगी।

महिंद्रा को विश्वास है कि थार रॉक्स के साथ वह मध्यम आकार की एसयूवी बाजार में महत्वपूर्ण हिस्सेदारी हासिल कर लेगी, जिसमें थार ब्रांड की भावनात्मक अपील के साथ-साथ सी-सेगमेंट कार की सुविधा और विशेषताएं भी शामिल होंगी।