क्या यह वास्तव में टिकटॉक आम चुनाव है?

व्यंग्यात्मक, मूर्खतापूर्ण और कभी-कभी तो बिल्कुल असभ्य – TikTok ने राजनीतिक मीम में नई जान फूंक दी है। लेकिन इसका आम चुनाव पर वास्तव में कितना प्रभाव पड़ रहा है?

निगेल फराज इस चुनाव में टिकटॉक के अप्रत्याशित स्टार हैं, जिसमें उनका पांच सेकंड का क्लिप है जिसमें वे एमिनेम के गाने – “गेस हू इज बैक?” – बोल रहे हैं, जिसे आठ मिलियन से अधिक बार देखा गया।

60 वर्षीय रिफॉर्म यूके नेता को पहले हिप-हॉप के प्रति अपने प्रेम के लिए नहीं जाना जाता था – यह क्लिप उनकी युवा सोशल मीडिया टीम के दिमाग की उपज थी।

लेकिन अन्य फराज-ब्रांडेड सामग्री नियमित रूप से उनके राजनीतिक प्रतिद्वंद्वियों द्वारा उत्पादित सामग्री से बेहतर प्रदर्शन कर रही है और उनके व्यक्तिगत खाते के फॉलोअर्स की संख्या लेबर, कंजर्वेटिव और लिबरल डेमोक्रेट्स के संयुक्त फॉलोअर्स से दोगुने से भी अधिक है।

रिफॉर्म यूके अकाउंट के फॉलोअर कम हैं, तथा कैमरे के सामने मिस्टर फराज के बहुत कम वीडियो दिखाए जाते हैं, लेकिन 197,000 फॉलोअर के साथ यह अभी भी टोरी अकाउंट से अधिक लोकप्रिय है।

टोरीज़ की सबसे बेहतरीन क्लिप वह पहली क्लिप थी जिसे उन्होंने बनाया था, जिसका शीर्षक था “यह जीवन बदल देगा”, जिसमें ऋषि सुनक 50 सेकंड तक अपनी राष्ट्रीय सेवा नीति का उत्साहपूर्वक प्रचार करते हैं। इसे 4.2 मिलियन लोगों ने देखा।

लेकिन लेबर पार्टी द्वारा इसे 11 सेकंड में हटाए जाने को 5.1 मिलियन लोगों ने देखा।

इसमें शोबिज लीजेंड सिल्ला ब्लैक के पुराने फुटेज को दिखाया गया है, जिसमें वह “सरप्राइज, सरप्राइज” गा रही हैं और कैप्शन में लिखा है: “ऋषि सुनक आपके 18वें जन्मदिन पर आपको युद्ध में भेजने के लिए आ रहे हैं” (सुनक में छोटा अक्षर एस संभवतः रफ, प्रामाणिक अहसास को बढ़ा रहा है)।

राजनीतिक विज्ञापनों पर नज़र रखने वाली संस्था ‘हू टार्गेट मी’ के सैम जेफर्स कहते हैं कि यह टिकटॉक मीम का ही एक संस्करण था – जिसे करने में लेबर पार्टी माहिर रही है।

“लेबर में ऐसे लोग हैं जो इंटरनेट संस्कृति से प्रभावित हैं, जिस तरह से वे वीडियो बनाते हैं, जिस तरह से लोग बात करते हैं।

“यह बिल्कुल स्पष्ट है कि उनके पास ऐसे लोग हैं जो अविश्वसनीय रूप से सक्रिय हैं।”

टिकटॉक विज्ञापन एजेंसी एंटलर सोशल के सीईओ विक बनहम इससे कम प्रभावित हुए।

लेबर के प्रयासों के बारे में वे कहती हैं, “इससे मुझे उनकी ईमानदारी पर सवाल उठता है और यह भी कि सरकार में वे कैसे होंगे,” हालांकि वे यह भी मानती हैं कि “वे सभी एक-दूसरे के समान ही बुरे हैं।”

“ऐसा लगता है जैसे आपके पिता बच्चों के साथ समय बिताने के लिए TikTok पर आ गए हैं। ऐसा लगता है कि यह एक ऐसी रणनीति है जो प्रामाणिक नहीं है।”

सुश्री बनहम कहती हैं कि इसमें कोई संदेह नहीं है कि तीखे, ध्यान खींचने वाले क्लिप परिणाम देते हैं, लेकिन वह आगे कहती हैं: “टिकटॉक पर उस बचकानी, खेल के मैदान की बदमाशी वाली ऊर्जा को सामने लाए बिना युवा दर्शकों तक पहुंचने का एक तरीका है।”

उन्होंने कहा कि वह चाहती हैं कि घोषणापत्र की नीतियों को शब्दजाल से मुक्त तरीके से ऐसे लोगों द्वारा समझाया जाए, “जो उन लोगों की तरह दिखें और महसूस करें, जिन तक वे पहुंचने का प्रयास कर रहे हैं।”

लिबरल डेमोक्रेट्स और ग्रीन्स ने टिकटॉक पर दो बड़े दलों की तुलना में अधिक स्पष्ट रूप से बात की है, हालांकि लिबरल डेमोक्रेट्स ने टोरीज़ पर हमला करने के लिए सिम्पसन्स और स्पॉन्जबॉब स्क्वायरपैंट्स का मजाक उड़ाया है।

लेकिन अपने बड़े प्रतिद्वंद्वियों की तरह वे भी अपने मूल संदेश पहुंचाने के लिए मुख्य रूप से पार्टी नेताओं पर ही निर्भर रहे हैं।

कंजरवेटिव पार्टी ने राष्ट्रीय सेवा नीति पर टिप्पणी करने के लिए “आम लोगों” का इस्तेमाल किया, लेकिन क्लिप में सार्वभौमिक रूप से प्रशंसनीय समीक्षाओं ने टिप्पणियों में निराधार संदेह पैदा कर दिया कि वे अभिनेता थे।

टिकटॉक सशुल्क राजनीतिक विज्ञापन स्वीकार नहीं करता है, इसलिए यह बड़े, युवा दर्शकों तक पहुंचने का एक सस्ता तरीका है।

लेकिन जब दर्शकों तक पहुंच की बात आती है तो यह फेसबुक और यूट्यूब के सामने बौना पड़ जाता है।

ऑफकॉम के अनुसार, ब्रिटेन में 90% से अधिक ऑनलाइन वयस्क फेसबुक और यूट्यूब का उपयोग करते हैं, जबकि टिकटॉक का उपयोग करने वालों की संख्या 48% है।

इस और अन्य कारणों से सैम जेफर्स का मानना ​​है कि यह पहला टिकटॉक चुनाव होने का प्रचार बहुत अधिक बढ़ा-चढ़ाकर किया गया है।

वे कहते हैं, “‘टिकटॉक युद्ध’ इस अभियान में एक ऐसी कहानी है जो कभी खत्म नहीं होगी।”

“यह जगह इसलिए भर रहा है क्योंकि ‘एआई चुनाव’ कभी सामने नहीं आया।”

उनका तर्क है कि असली लड़ाई फेसबुक और यूट्यूब पर चल रही है, जहां मुख्य पार्टियां अपने खर्च बढ़ा रही हैं क्योंकि चुनाव प्रचार अपने अंतिम चरण में पहुंच चुका है।

कंजर्वेटिव पार्टी अपना अधिकांश बजट फेसबुक पर खर्च कर रही है, जहां वे लक्ष्यीकरण उपकरणों का उपयोग करके ब्रिटेन भर के मूल, वृद्ध मतदाताओं तक अपना संदेश पहुंचा सकते हैं।

लेबर पार्टी फेसबुक पर भी बड़ा खर्च कर रही है, लेकिन टोरीज़ के विपरीत वे यूट्यूब और गूगल विज्ञापनों पर भी पैसा लगा रहे हैं, तथा उन्हें विशिष्ट कस्बों और शहरों पर लक्षित कर रहे हैं।

कुछ प्लेटफॉर्म, जैसे कि एक्स, जिसे पहले ट्विटर के नाम से जाना जाता था, व्यय रिकॉर्ड प्रकाशित नहीं करते, इसलिए पूरी तस्वीर प्राप्त करना कठिन है।

लेकिन के अनुसार कौन मुझे लक्ष्य बनाता है का विश्लेषण उपलब्ध सोशल मीडिया विज्ञापन लाइब्रेरी में से, अभियान के पहले महीने में मेटा पर चुनाव विज्ञापनों पर 4.2 मिलियन पाउंड खर्च किए गए हैं, जिसमें फेसबुक और इंस्टाग्राम शामिल हैं।

16 से 22 जून के बीच मेटा विज्ञापन खर्च दोगुना हो गया, जिसका मुख्य कारण टोरी खर्च में उल्लेखनीय वृद्धि है, हालांकि वे लेबर से थोड़ा पीछे हैं।

रिफॉर्म ने पिछले सप्ताह अपने मेटा खर्च में भी वृद्धि की है तथा निजेल फरेज के नाम पर फेसबुक विज्ञापनों में धन डालना शुरू कर दिया है।

ग्रीन पार्टी की तरह, रिफॉर्म भी बड़ी पार्टियों की तुलना में बहुत कम सीटों पर अपने संसाधनों को केंद्रित कर रही है।

चुनाव की घोषणा के बाद से ग्रीन्स ने ब्रिस्टल सेंट्रल में अपनी सह-नेता कार्ला डेनियर के लिए मेटा विज्ञापनों पर £39,000 से अधिक खर्च किए हैं, लेकिन सभी विज्ञापनों का प्रदर्शन 30 मई को विनियमित चुनाव व्यय अवधि के शुरू होने से पहले ही शुरू हो गया था।

इसके विपरीत, उनके सह-नेता एडम रामसे ने इसी अवधि में मेटा विज्ञापनों पर £932 खर्च किये।

स्कॉटलैंड में, एसएनपी ने बड़े पैमाने पर टिकटॉक का परित्याग कर दिया है और मेटा पर स्कॉटिश लेबर से आगे निकल गया है।

लेकिन यह एक बहुत ही अलग राजनीतिक परिदृश्य है। एसएनपी के मुख्य संदेशों में से एक है “यूरोपीय संघ में फिर से शामिल होना” – ऐसा कुछ जो आप सीमा के दक्षिण में किसी भी पार्टी से नहीं सुनेंगे।

स्कॉटिश कंजर्वेटिव्स के विज्ञापन में उन सीटों पर विशेष ध्यान दिया गया है, जहां उनका दावा है कि केवल वे ही एसएनपी को हरा सकते हैं।

वेल्स में, चुनाव प्रचार की शुरुआत से ही, लेबर ने मेटा प्लेटफॉर्म पर अपने वेल्स फ्यूचर ब्रांड के विज्ञापनों के नरम स्वरूप पर लगभग उतना ही खर्च किया है (£74,000 से अधिक) जितना वेल्श लेबर (£80,000 से अधिक) पर किया है।

ये रकम उनके प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में काफी ज़्यादा है – न तो प्लेड सिमरू और न ही वेल्श कंज़र्वेटिव्स ने अपने मुख्य खातों पर £5,000 से ज़्यादा खर्च किया है। मेटा प्लेटफ़ॉर्म पर प्लेड का विज्ञापन अभी तक किसी भी एक उम्मीदवार के लिए £1,000 से ज़्यादा नहीं हुआ है।

एक समय में यह सारा पैसा सीमांत निर्वाचन क्षेत्रों में विशाल पोस्टर साइटें खरीदने पर खर्च किया गया होगा।

अब, यदि पार्टियां इनसे परेशान होती हैं, तो पोस्टरों का अनावरण मीडिया के सामने किया जाता है और फिर उन्हें एक वैन में बिठाकर कुछ घंटों के लिए मध्य लंदन में घुमाया जाता है।

प्रतिद्वंद्वी पार्टी की नीतियों के बारे में चतुराईपूर्ण, तीखे हमले और संदिग्ध दावे, जिन्होंने कुछ चुनाव पोस्टरों को प्रतिष्ठित या आपके दृष्टिकोण के आधार पर कुख्यात बना दिया था, अब मीम के रूप में सामने आ रहे हैं।

वरिष्ठ पीआर विशेषज्ञ मार्क बोरकोव्स्की कहते हैं, “यह आधुनिक बिलबोर्ड है।”

“आप तथ्यों और आंकड़ों से नहीं बल्कि भावनाओं से खेल रहे हैं, आप इस बात से खेल रहे हैं कि लोग इसके बारे में क्या महसूस करते हैं।”

उन्होंने कहा कि वह सामग्री वितरित करने के लिए “उपयोग किए जा रहे बॉट्स की मात्रा” के बारे में चिंतित हैं और दावा करते हैं कि “बहुत अधिक फर्जीवाड़ा” चल रहा है, उन्होंने आगे कहा कि “यह हमेशा एक गंदा चुनाव होने वाला था”।

उन्होंने कहा कि, एक भयंकर प्रतिस्पर्धा वाले माहौल में, “जिसके पास सबसे अच्छे मीम्स होंगे, वह जीतेगा”।

यू.के. में राजनीतिक विज्ञापन विनियमित नहीं है – आप भ्रामक दावों के बारे में विज्ञापन मानक प्राधिकरण से शिकायत नहीं कर सकते। यह प्रतिद्वंद्वी दलों पर निर्भर करता है कि वे उनका यथासंभव खंडन करें या तथ्य जांचकर्ताओं पर कि वे उनका खंडन कैसे कर सकते हैं, जैसा कि बीबीसी वेरीफाई ने इस सप्ताह किया लेबर की पेंशन नीति पर टोरी का फेसबुक विज्ञापन.

सोशल मीडिया कम से कम पार्टियों को विस्तृत प्रतिशोध के लिए पर्याप्त स्थान प्रदान करता है, हालांकि अगर टिकटॉक ने हमें कुछ सिखाया है तो वह यह है कि सिल्ला ब्लैक की पांच सेकंड की क्लिप अधिक प्रभावी हो सकती है।

एलेक्स मुरे द्वारा अतिरिक्त रिपोर्टिंग